Vendas de anúncios nas finais da WNBA impulsionam receita da Disney na pós-temporada

Os espaços publicitários para os cinco primeiros jogos das finais da WNBA transmitidas pela ESPN estão completamente esgotados, segundo Jacqueline Dobies, vice-presidente de Receita e Gestão de Rendimento da Disney. O esgotamento ocorreu semanas antes dos jogos, com os quatro primeiros jogos vendidos há semanas e o quinto há uma ou duas semanas.

O crescimento sustentado da audiência da WNBA e o aumento do interesse por esportes femininos impulsionaram a demanda por anúncios. A receita da pós-temporada da liga aumentou 110% em relação ao ano anterior, enquanto as tarifas unitárias médias subiram 104%.

Do total de 38 marcas anunciantes nas finais, 23 são recorrentes e 15 são novas participantes. Entre os novos anunciantes que mais investiram estão CoStar, Eli Lilly, State Street Investment Management, Wayfair e Panera. Cerca de 75% dos anunciantes recorrentes aumentaram seus investimentos em relação ao ano anterior.

A Disney adotou uma estratégia de reservar parte do inventário publicitário para o mercado secundário, onde os preços são mais elevados. Caso a série termine antecipadamente, os investimentos serão redirecionados para outras competições femininas do portfólio da empresa.

O crescimento incluiu a entrada de anunciantes de setores não tradicionais, como beleza e cuidados pessoais, além da manutenção de parceiros esportivos veteranos como Google e State Farm. Segundo Dobies, a combinação de escala, engajamento do público e retorno sobre investimento foi decisiva para atrair novos anunciantes.