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Nike 於去年十月緊急任命新執行長埃利奧特·希爾(Elliott Hill),憑藉其對品牌的熟悉經驗,迅速提振市場信心,並帶動股價大幅上漲。
今年二月初,在美式足球聯盟年度冠軍賽「超級盃」期間,Nike 乘勢推出全新廣告 "So Win",該廣告在社群平台引發熱議,進一步推動公司股價增長,顯示執行長希爾的新策略已見成效。
廣告中邀請多位女性運動員,包括美國籃球運動員阿賈·威爾遜(A'ja Wilson)、朱朱·沃特金斯(JuJu Watkins)及凱特琳·克拉克(Caitlin Clark)等,短短一週內在社群平台累積超過十萬點讚,並在 YouTube 創下逾兩百萬觀看次數。
廣告內容以 "So Win"(會贏的)取代過往的 "Just Do It"(做就對了),傳遞挑戰不可能、努力證明自己以贏得勝利的訊息;伴隨超級盃熱潮,該廣告成功激發消費者購買 Nike 產品的慾望。
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