国际足球赛事中国市场版权交易近“骨折价”_体育迷_西甲_平台

德甲官方宣布与“球竞”和“新球体育”达成2025/26赛季中国大陆地区的媒体版权合作，中国球迷可通过这两个平台及其抖音账号观看德甲和德乙赛事直播。

“球竞”关联公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本200万人民币；“新球体育”关联公司肇庆市篮箭网络科技有限公司成立于2020年6月，注册资本100万人民币。两家平台此前缺乏国际顶级足球赛事版权运营经验，其中球竞今年是合作第二年，新球体育则是首次进入顶级足球赛事转播。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在声明中强调，中国是德甲最重要的国际市场之一，新平台的创新策略和球迷互动方式符合德甲拉近与中国球迷距离的目标。

新球体育承诺提供覆盖全场次的高清视频直播，并配备专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法和AI战术解读等创新功能，这些设计针对年轻一代球迷的观赛偏好。

然而，相比爱奇艺、优酷、腾讯等传统视频平台，新平台在版权布局经验和体量上缺乏优势；合作成功可能受益于传统巨头在体育版权争夺中的阶段性让步。近年来，中国市场国际赛事版权价格大幅下降，例如腾讯体育2020年仅支付1000万美元拿下英超当赛季372场比赛。

版权市场低迷期，咪咕集齐五大联赛版权但代价不高，如西甲2022年签约年均价格仅450万欧元；专家分析，体育赛事直播用户付费意愿低于影视剧和综艺，广告植入空间受限导致商业变现困难，版权投入回报率不高。

数据支持显示，2024年1月-8月腾讯视频APP周活跃用户数是腾讯体育APP的五倍左右，即使巴黎奥运会首周，腾讯体育APP用户数也仅徘徊在500万上下。