从“地域狂欢”到“全民体育新范式”：苏超赛事经济启示录

2025年6月1日，江苏省城市足球联赛（网友戏称“苏超”）第三轮比赛在盐城、徐州和南京等城市举行，吸引大量观众，其中盐城奥体中心观众22613人、徐州22198人、南京15669人，即使暴雨也未阻挡热情。六场比赛总观众超9万人，场均15025人，上座率远超中甲联赛。联赛话题度高，抖音话题#江苏城市联赛#播放量达14.2亿，虎扑“江苏联”频道首日访问量破百万。

联赛起源于2021年江苏苏宁解散后，2024年12月南京与苏州对抗赛意外引发热潮。2025年初夏，省政府工作报告部署启动“苏超”，以“全民参与+城市荣誉”为理念。13个参赛城市全部为全国GDP百强地级市，经济基础坚实。赛事巧妙利用“散装江苏”网络标签，突出城市间文化张力，如南京与南通的“谁是真南哥”、宿迁与徐州的“楚汉之争”等德比元素。球员516名注册球员中，职业球员仅29人，其余为大学生、高中生和业余球员，年龄跨度16至40岁；门票低至10元，增强全民参与。

联赛带来显著经济效益：酒店和餐饮业受益明显，去哪儿旅行数据显示5月至8月江苏酒店预订量同比增长21%；同程旅行数据显示，第三轮比赛赛场周边酒店预订热度同比增长超35%，如徐州奥体中心周边增长36%、泰州增长38%。端午假期达到高峰，南京接待游客568万人次，文旅消费收入31.3亿元；常州对扬州市民免部分景区门票，吸引15万人次跨城消费；“看球酒吧”搜索量环比增407%。同时，运动相关搜索量增长，“足球”关键词搜索同比增187%。资本市场反应积极，体育相关上市公司股价大涨，如金陵体育股价六交易日暴涨104%至29.38元，XD共创草涨43.9%。

此外，联赛推动体育用品企业注册量增长，企查查数据显示，江苏前5月体育用品相关企业注册3.46万家，同比增长6.35%，略高于全国同期5.78%的增速水平。