耐克推出超级碗广告27年来首次- 科技与体育

耐克在超级碗上推出了27年来的首个大赛广告，该广告由Wieden+Kennedy Portland制作，Somesuch的Kim Gehrig执导，主要聚焦于多位女运动员，包括WNBA明星凯特琳·克拉克、体操运动员乔丹·智利斯、短跑运动员沙卡里·理查森、篮球运动员阿贾·威尔逊和萨布丽娜·约内斯库。

广告主题鼓励人们不去理会外界噪音，埋头苦干，让辛勤工作为自己发声；通过展示运动员的日常自信和在体育中的突破性成就，证明全力以赴的可能性。

广告中，乔丹·智利斯发表关键信息：“你不要等待别人的关注，你要抓住它。你付出了努力；你要做好准备；当那一刻到来时，你拥有它。胜利不仅仅是奖牌。它是关于克服，关于向你自己证明你比你想象的更有能力。而且做得很真实。”

耐克在首席营销官妮可•格雷厄姆上任后，营收连续三个季度下滑，公司战略转向更注重情感叙事而非绩效营销；格雷厄姆强调，耐克以运动员为中心，广告代表运动员的声音，成为品牌颂歌，旨在激励每个人定义自己的胜利。

尽管超级碗比赛由堪萨斯城酋长队和费城老鹰队的男性运动员主导，但耐克通过推出“So Win”广告，意图改变这一局面。