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A Hellmann's, em seu terceiro ano consecutivo como "O sabor irresistível da NBA" no Brasil, lançou quatro filmes publicitários para a temporada de 2025, fruto de sua parceria de marketing com a liga. Os filmes exploram de forma lúdica como a marca conecta fãs brasileiros de basquete à NBA, unindo comida, esporte e torcida. Eles mostram jogadores e torcedores "saindo" das quadras e transmissões televisivas para o sofá dos espectadores em casa, rompendo a "quarta parede". O conceito central é que os consumidores, ao saborearem snacks com os molhos Hellmann's, atraem a atenção dos personagens na tela. Estes então invadem a sala do espectador para também desfrutar dos molhos, destacando a cremosidade e o sabor dos produtos como elementos que promovem a experiência de torcer em grupo. O portfólio de oito sabores da Hellmann's está vinculado à campanha, com embalagens de edição limitada representando times específicos da NBA ou a própria liga, reforçando a conexão com os torcedores. Um filme exemplifica o formato: torcedores assistem a um jogo ao vivo na TV. A audiência do jogo percebe o lanche de uma espectadora (com maionese Hellmann's Churrasco) através da tela. A arquibancada esvazia e, inesperadamente, toda a galera aparece ao lado da torcedora no sofá, compartilhando seu lanche. Este formato de interação surpreendente se repete nos demais filmes. A campanha, que se estende até junho, também incluirá experiências imersivas, ativações especiais, promoções e lançamentos, visando elevar o sabor dos momentos de acompanhamento dos jogos. Os filmes já estão sendo veiculados nos canais oficiais da Hellmann's e durante as transmissões da NBA.